Počátkem ledna ohlásila společnost Google změny ve svém vyhledávacím algoritmu. Klíčovou novinkou je zahrnutí sociálního aspektu, což v případě Google znamená, že řazení výsledků vyhledávání bude u uživatelů sítě Google+ odrážet skladbu jejich virtuálních kruhů, především přátel, ale i oblíbených značek a firemních profilů.
Co to provede se zažitými metodami SEO? SEO jako takové se již delší dobu posouvá od pokoutných řešení typu farem odkazů, přes PPC kampaně a optimalizaci metadat stránek i jejich samotného obsahu a přibližuje se k tradičnímu PR. Klíčem se stále více stává generování pozitivního spontánního ohlasu na základě obsahu, který má potenciál vzbudit u cílového publika veřejnou reakci.
Počet a kvalita takovýchto veřejných interakcí s obsahem v síti ovlivňovala výsledky vyhledávání Google již delší dobu (například díky indexování odkazů v síti Twitter), ale zatím nikdy v takové míře, jako tomu bude nyní. Opět je třeba připomenout, že se to týká zejména uživatelů sítě Google+, kterých ale stále přibývá.
Co to konkrétně znamená pro značky? Ve zkratce, je potřeba mít co nejvíce příznivců s velkým vlivem. Z hlediska uživatele, pokud máte například ve svých kruzích profil automobilky, pak při jakémkoli vyhledávání automobilů vyskočí její jméno mezi prvními. Stejně to funguje, pokud bude mít tento profil v kruzích větší počet vašich virtuálních přítel.
Z hlediska značek a firemních profilů dá se očekávat hon na virtuální celebrity? Do určité míry ano, pokud jste značka a dostanete se do kruhů osoby, kterou odebírá mnoho dalších, ihned se posouváte ve vyhledávání výš.
Sami si to můžete vyzkoušet. Můžete zkusit zadat do Google například „public relations“, potom si do svých kruhů přidat profil libovolné PR agentury, třeba zrovna ten náš https://plus.google.com/103050615047444432301/ a zkusit to znovu.
Ačkoliv se tento krok Google setkal s dávkou kritiky, z hlediska nás, agentur, jejichž produktem by měl být kvalitní obsah, se jedná určitě o krok správným směrem. Můžeme se jenom těšit na to, jak si značky budou s naší pomocí budovat svou základny vlivných fanoušků pomocí zajímavých příběhů.
